蒂芙尼还面向一个更有潜力的市场——中国

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【无锡废弃油桶爆炸】

就像不差錢的豪門看中了落難的小姐,如果真的是大團圓結局,也不失為一段佳話。但路威酩軒想要把這枚價值145億美元的戒指套在蒂芙尼手上,並不容易。

蒂芙尼的名號雖然在奢侈品業也是如雷貫耳,但和路威酩軒相比,明顯勢單力薄。同時,路威酩軒正如日中天,蒂芙尼卻已經開始走下坡路。前者的股價一直持續攀升,而後者的股價則從2018年6月份136美元的高峰一度跌到了80美元。

而除了美國,蒂芙尼還面向一個更有潛力的市場——中國。加拿大皇家銀行的客戶調查顯示,蒂芙尼常年排在中國客戶最喜歡的珠寶榜單前三。

細心的人可能已經註意到,上述提及的品牌大多是“出生”於歐洲,蒂芙尼則是土生土長的美國品牌。作為“當代有志企業”,路威酩軒自然會放眼全球,尤其是美國這個重要的巨大市場。就在不久前,它剛剛在美國德克薩斯洲開設了新工廠,開業儀式還邀請了特朗普和他的女兒伊萬卡。

雖然隨著經濟放緩,包括中國買家在內的奢侈品消費者熱情也在下降,這些都導致蒂芙尼的光芒稍顯黯然。但它近期積極拓展市場,“相信夢想”的主題活動吸引了更多的“千禧代”,還開發了針對男性的珠寶系列,從發展趨勢上看,仍是前途無量。

Fujimori還指出,珠寶是奢侈品行業中“最不那麼擁擠”的一個分支。面對這個誘人的“大蛋糕”,你猜大佬們會怎麼做?

這家珠寶店始建於1837年。1961年,一部《蒂芙尼的早餐》讓它名聲大噪,那顆價值3000萬美元的蒂芙尼黃鑽也成就了奧黛麗·赫本的顏值巔峰。到如今,擁有裝在“蒂芙尼藍”盒子里的精緻珠寶成為無數女孩兒的夢想,蒂芙尼已經在全球開設了約300家分店,包括第五大道緊鄰特朗普大廈的那家旗艦店。

這樣看來,“求親”蒂芙尼,路威酩軒並不是想當什麼“白馬王子”,而根本就是求賢若渴。更何況,蒂芙尼的價值還不僅於此。

蒂芙尼在周一的聲明中淡定地表示,我們繼續致力於完成做“下一代奢侈品珠寶”的目標。能不能從中分一杯羹,也許還要看路威酩軒出的價夠不夠高了。

根據波士頓咨詢公司的數據,整個奢侈品行業價值大約有7.2萬億元,並且預計至少到2025年都將以5%的速度增長,中國消費者被形容為這一增長的“驅動力”,購買力占到整個市場的三成。

而路威酩軒這邊呢,發表的相關聲明也只有兩句話:“對於近期市場出現的傳聞,路威酩軒集團確認已經就可能與蒂芙尼間的交易進行了初步討論。我們不能保證這些討論可以達成任何協議。”但各方的分析猜測,它的實際意圖可能並沒有錶面看起來那麼雲淡風輕。

路威酩軒估值高達1940億歐元(約合人民幣1.5萬億元),這個龐大奢侈品帝國背後的王者正是歐洲首富貝爾納·阿爾諾,他的個人資產據稱有970億美元(約合人民幣6828億元)。一句話,不差錢。

分析師們都說,145億美元太低了。Global Data零售行業分析師Neil Saunders對CNN聲稱:“這個初始價格對於蒂芙尼來說不太合理。”瑞士信貸估計蒂芙尼值每股140美元。

加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori說:“珠寶是路威酩軒唯一不領先的領域,而我們知道阿爾諾先生總喜歡當第一。”

研究一下路威酩軒的旗下品牌就會發現,從輕奢、潮牌到傳統老店,從服裝、烈酒到化妝品,可謂應有盡有,但這個商業帝國版圖唯獨缺了珠寶這一塊。

LV的東家全稱是LVMH,中文名叫路威酩軒集團。它是當今世界最大的跨國奢侈品綜合企業。除了我們熟知的LV,旗下還擁有數十個品牌。比如軒尼詩(Hennessy)、紀梵希(Givenchy)、馬克雅可布(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)、迪奧(Christian Dior)……隨便拎出一個,都是“神級”品牌。

可能正因於此,雖然在2011年收購的寶格麗(Bulgari)也具有知名的珠寶商品,但路威酩軒並不滿足。也有人根據當年收購寶格麗時路威酩軒給出了60%的溢價價格推斷出,這次路威酩軒還會加價。

專業人士們都篤定,喜歡當第一的阿爾諾先生開出他掌舵三十多年來最高的價碼,是要跟他的老對手們——開雲(Kering)和歷峰(Richemont)一爭高下。開雲已經為它的時尚品牌古馳(Gucci)開發了高端珠寶線。歷峰則擁有大名鼎鼎的珠寶品牌卡地亞(Cartier),最近還從我國的剛泰集團手中買下了意大利珠寶品牌布契拉提(Buccellati)。

蒂芙尼首席執行官Alessandro Bogliolo上個月表示,已經將部分最貴的首飾(比如超過百萬美元的鑽石項鏈)從美國移到中國。“我們追隨我們的客戶。”

一方面,蒂芙尼本身就是名門望族,自然高冷。

對於這次路威酩軒開出的價碼,蒂芙尼只是不咸不淡地發表了一份聲明,說我們會仔細審核,但雙方還沒有就此進行洽談。聲明裡就連對方的名字都寫錯了——LVMH寫成了LMVH,可見有多不上心……

145億美元這個價格相當於每股120美元,比蒂芙尼當時的股價高出了22%。但路威酩軒併購意向的消息一齣,蒂芙尼立馬漲了30%,最高超過了130美元每股。

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