不过深圳电子烟产业主要市场依然是海外

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【张一山为杨紫庆生】

2019年,業內有人稱其為電子煙元年,因為大量的資本涌入了這個行業。羅永浩、同道大叔、前鎚子科技朱蕭木等人都先後進入市場,電子煙品牌如雨後春筍般涌出,僅上半年新註冊的電子煙品牌就有1000家,外界稱其為“千煙大戰”。電子煙成為國內創業的第一個風口。2019年上半年電子煙產業投資超過35筆,投資總額至少超過10億元。9月18日,正式完成A輪5000萬美元融資的魔笛MOTI電子煙,成為目前已知的最大筆融資。

由清華大學課題組今年8月29日發佈的《公共健康與技術監管研究報告之電子煙產業監管狀況報告(2019)》顯示,僅深圳一地就有近千家電子煙及零配件廠商,產量占世界的90%。深圳是電子煙的生產大本營,生產電子煙的工廠主要集中在深圳寶安區,更確切地說是沙井和松崗兩個街道。美國電子煙市場APV霧化品類市場占有率前五的品牌,都是出自深圳寶安。而年營收超過15億元的麥克韋爾,在深圳電子煙代工廠中屬於佼佼者,其在寶安有三個工廠,最大的占地面積沒有超過2公頃,相當於2.7個標準足球場。

通告發佈後,多個電子煙品牌紛紛回應遵守規定。電子煙監管的大閘就此正式落下。

這次禁售風暴,對深圳電子煙企而言無疑是一場“地震”。有業內人士告訴記者,對走互聯網品牌路線、嚴重依賴線上銷售的品牌來說,這次影響幾乎是毀滅性的災難,“有些品牌減產高達80%。”

通告指出,自通告印發之日起,敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,並將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

王春嶸告訴記者,“我們第一時間響應了兩部通告,停止了線上銷售,因為我們的產品從研發開始就已經考慮到未成年人保護等問題,這次通告對我們影響並不大,反而讓我們進一步加強了對自身的要求,提高了企業社會責任感。”

文/廣州日報全媒體記者王納

日曆翻進11月,電子煙行業迎來了“地震”。11月1日,兩部門發文禁止網售電子煙,敦促電商平臺及時關店鋪下架商品。電子煙監管的大閘正式落下。

電子煙大本營遭遇“地震”11月1日下午,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發佈了《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

王春嶸表示,這條禁售令會讓很多品牌尤其是線上品牌調整今後的戰略,尤其是渠道佈局上不會再嚴重依賴單一渠道。從長遠來看,這件事在行業中依然只能算是“小事件”,屬於行業發展過程中必經的陣痛,加速了行業洗牌的進程。

深圳電子煙產業發展十年,已經形成了非常完善成熟的生產標準和產業鏈。

本次網上禁售令主要針對線上銷售。

深圳作為電子煙的生產大本營,占據著全球90%的產量,在這次禁售風暴中會受到什麼影響呢?對此,記者採訪發現,有些品牌減產高達80%,不過深圳電子煙產業主要市場依然是海外,網上禁售令對海外出口影響不大。業內人士認為,這件事在行業中依然只能算是“小事件”,屬於行業發展過程中必經的陣痛,加速了行業洗牌的進程。

他說:“監管一定是日趨嚴格的,大量品牌死掉是一定會發生的,尤其是那些想在電子煙上投機賺一把就走的品牌,會死得更快,能加速行業的優勝劣汰。這是一件好事,監管越嚴市場越規範,對優秀的品牌越友好。能夠活下去的核心,不是燒錢搶山頭占位,也不是短暫的獲得銷量利潤,而是對產品和技術的追求、對用戶價值的堅守,以及站在行業、經濟、社會甚至全球的角度,用全局視野與長遠格局進行佈局,兼顧經濟利益與社會利益。”

不過,據業內人士介紹,深圳電子煙產業主要市場依然是海外,這次通告影響的主要是少數線上品牌,對海外出口幾乎沒有影響。

業內人士:規範的市場對優秀品牌有益這次網上禁售令一齣,多家電子煙品牌紛紛回應遵守規定。而究竟電子煙的未來將何去何從?什麼會成為深圳這個電子煙生產大本營的核心競爭力?

然而,在“無產品標準、無質量監管、無安全評價”的三無狀態中,電子煙生產商、互聯網名人、知名資本紛紛涌入,致使電子煙市場魚龍混雜。於是,加強監管成為行業的迫切需求。如今看來,未成年人作為市場監管的最大共識,曾是電子煙監管的第一個切口,如今也引發整個行業震蕩。

記者第一時間聯繫採訪了有10年電子煙行業從業經驗的王春嶸,他也是電子煙品牌攸範的創始人。他認為,這是一件好事,會加速行業洗牌的進程,監管越嚴市場越規範,對優秀的品牌越友好。

圖/廣州日報全媒體記者軒慧

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